李宁新品翻车，公关和设计都开始“摆烂”？

下半年时间，各品牌大秀接连上演，有些品牌可能带来了惊喜，但有些品牌却带来了惊吓。

李宁新品发布会上发布的一组棉服设计就有了这样的效果。

这组棉服长这样——

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军绿色的棉服，配上遮耳帽，尤其是这个帽子乍看之下彷佛顶了一个垂下帘子的头盔。这套装扮是不是感觉有点熟悉，看了下面这组图就明白了。

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这个配色，这个设计，这十足的八嘎味可真是太冲了！

对此有网友吐槽表示：“我拿李宁当国货，李宁拿我当大佐！”还有网友表示“颜色没啥，帽子也没啥，但是混在一起，很难不让人联想到八嘎”一些网友也跑到李宁官博下评论，这样的设计究竟是出于什么心理？

网友评论

确实，这样的配色，这样的设计，整体的相似程度和当初日本侵华战争日军军服“不能说是毫无关系，只能说是一模一样”。诚如网友所言，但凡换个颜色，大家的看法不会如此。就像蓝色那款，网友并没有说什么。“这种设计加这种颜色，很难不让人理解这是故意在夹带私货”。

对于网友关注，到目前为止李宁官方暂未有回应。不过网络上流传了一张疑似李宁电商总经理朋友圈发言截图：“我们的消费者对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了。同时我们更应该自省，如何在正确引导消费者的过程中，避免更多的误读”。疑似回应该事件。

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对于这样的回应，有网友直接回怼了过去——

网友评论

如果截图是真，且不说这样的科普有没有事实依据，单这样高高在上的口吻就让很多消费者无法接受。依稀记得，前不久张小泉刚刚因为“中国人切菜用刀方法不对”的说法引发了大众更高声浪的质疑嘲讽，李宁在此时以这样的口吻再次教育国人，这究竟是怎么想的？

再加上李宁CEO钱炜日籍华人的身份以及曾在“抵制新疆棉花”的优衣库出任高管的履历，再结合上述糟点，难免让网友对此次事件进行自由解读。

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作为爱国情怀消费的最大受益者之一，李宁因为“国货”的招牌可谓是赚得盆满钵满。三年疫情以来，李宁营收表现可圈可点。2018年，李宁营收突破百亿元，三年后的2021年，李宁的总营收又第一次突破了二百亿，那时疫情已经扩散影响巨大，但是其经营利润率依然坚挺，从2020年的15.2%，上升到了2021年的22.8%。特别是在去年3月新疆棉事件爆发后，耐克、阿迪达斯、HM等国际品牌因为“抵制新疆棉花”纷纷遭到国人抛弃，李宁因为在同行的衬托下，不仅狂赚一波路人缘，也因为爱国情怀引发了网友的野性消费。

作为一直以“国货”定位占领用户心智的品牌，消费者在选择时更多依赖于情感因素。在这种时刻，品牌在价值观输出与精神理念上开始模糊不清，玩暧昧？这无异于自砸招牌。

尤其是在当前疫情的巨大冲击下，消费环境出现变化，消费信心和消费动力明显不足，仅靠着国潮的聚焦年轻人、捕捉国潮心理的“粉丝”打法，已失去最初的效果，人们消费趋于理性，相比于过去从心理上支持，消费习惯更多地开始考虑真正需求。这种情况下打着国货的旗号犯下这样的低级错误，势必会遭到消费者在心理上的排斥。经营出现波动，口碑被质疑，不知道接下来李宁会有什么样的回应，我们拭目以待。

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