巴黎世家推出“乐事手袋”：奢侈品牌奇葩设计为什么频频现身？

巴黎世家带着它的奇葩单品又来了！

不久前举办的巴黎世家2023春夏时装周上，模特手拿的一只形似“乐事薯片袋”的包包引发热议。不少网友表示，这感觉是在后场期间半袋没吃完的乐事薯片来不及放回去，随手拿来当道具了。

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从网络流传的图片来看，这款“乐事手袋”真的很乐事，几乎是1:1复制出来的，感觉就是超大包装的乐事薯片。甚至这款乐事手袋还有原味、麻辣、青柠等多种“口味”可以选择。唯一不同的地方可能就是巴黎世家的logo替代了薯片口味的标注。

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事实上，除了这款乐事手袋，在此次发布会上还有奇怪造型的公仔包，以及“半穿戴式” Glove 托特包等让人大开眼界的包袋设计，创造力可谓惊人。尤其是“半穿戴式” Glove 托特包，穿背一体设计，创造了了一种全新的包包穿戴方式。不过，虽然看起来确实很酷，但看了图片之后，果然只有真正喜欢的人才能接受这样的时尚。

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另外，Balenciaga 2023春夏系列发布会的秀场也非常别具一格。这一季的秀场地面上铺满了来自于法国的泥炭沼泽的水泥。据说在大秀后会将其回收再利用，来达到环保目的。

虽然想法很好，很有意义，但整个秀场确实像一个废弃的战壕还刚下完一场暴雨。模特身穿价值不菲的秀款，在泥坑里趟行，新鲜出炉的走秀款就这样被溅上了一身泥，再无时尚、美丽、高高在上的奢侈品形象。这种反差感或许正是设计师所需要的，也是近年来巴黎世家所热衷的冲突设计。

通过制造价值冲突形成话题讨论，从形成强烈的反差，靠着这样的营销模式，巴黎世家在近几年频繁霸榜。虽然貌似吐槽声一片，但不得不承认，每一次的吐槽都让巴黎世家被更多人听见看见，每一次吐槽也几乎不会影响到产品销量，反而很叫座，在一片“骂声”中给你售罄两个字，不得不说巴黎世家将年轻消费群体的喜好拿捏的非常到位。

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在冲突设计这样的营销策略中，很多奢侈品牌都非常擅长通过制造审美冲突和价值冲突，来达到营销目的刺激消费。尤其是年轻消费群体开始占据主导地位的当下，一些“阴间”设计“破烂”产品或者奇葩样式更容易引起这部分人群的广泛议论，免费吸引一波流量和热度；即便这些产品实在难以引起消费者的兴趣，但同期上架的其他比较“正常”的款式在短期内也会有极大的曝光，被购买的可能相应地会大大提升。且在“新潮文化”的冲击下，难免会有人受到消费主义的侵蚀，无脑紧跟时尚的潮流。

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另外，大部分人吐槽奢侈品是从它的价值着眼，比如这种设计没什么用处还这么贵？但对于奢侈品牌来说，昂贵不实用是它的特点或者说是它的标志。当抛开实用价值这个考量因素后，再结合当今社会奢侈品潮牌化、符号化的发展趋势，奢侈品牌频频推出一些无厘头甚至阴间设计就不难理解了——突出设计本身，考虑是否具有炫目的设计、能不能带来夺人眼球的营销，最终戳到年轻消费者的心里。

无论如何，奢侈品的稀奇古怪都是稳赚不赔的。

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