瑞幸咖啡又现联名 设计图太丑引网友吐槽？

日前，瑞幸咖啡官方发布微博，宣布将在10月与「JOJO的奇妙冒险 石之海」在全国各大门店举行重磅联名活动。

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可能很多人不太了解瑞幸此次联名的对象。《JOJO的奇妙冒险》自创作以来，已经被孵化出有声广播剧、RPG游戏以及剧场版、TV版动画。目前该漫画动画化已经到了第六部《石之海》，也就是瑞幸此次联名的主角。

该动漫画风独特，色彩凌厉又富有美感，人物场景刻画精致又极具表现力和冲击感，剧情故事线让人百看不厌，拥有大批忠实粉丝。

与这样一部动画联名并非突然的动作，在前段时间，瑞幸在社交媒体上就有发布一则话题，邀请网友参与互动——“下一个联名对象是谁”。铺垫了这么久，没想到居然是曾经合作过GUCCI、宝格丽、巴黎世家、奔驰等奢侈品牌的「JOJO」，对此，部分网友都非常惊讶。

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不过，也有网友反应很平淡，尤其是一部分漫画粉，大部分都是一个“拒绝”的态度。

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这是因为网络上流传的相关图大概长这样：

整体设计都以动漫人物形象为主要元素，以复古亮眼的色调搭配运动活力的造型，整个画风有点土潮土潮的感觉。

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此外，杯套设计也被曝光，长这样：

同样是以漫画中人物形象为主要视觉元素，选用了平铺四角星图案作为背景，以及“久（JO）等了！生酪拿铁！”这样的谐音梗文案点缀。

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虽然上述“路透”设计一些要素都有表达，但不得不承认和原版漫画相比，人物面部特征略微网红化，还原度略微差一些，质感以及色彩也完全没有惊艳的感觉。这确实让一众期待值拉高的粉丝无法接受，这样的呈现的效果难免要遭到网友吐槽了。

不过，目前来看网络上流传的并非官宣，大家可以再等等，也许瑞幸听到了广大网友呼声，连夜改稿？

事实上，这并非瑞幸首次在包装设计上下功夫，椰树联名、七夕孤寡联名、与艺术家Ciaig & Karl联合带来的充满夏日氛围的活波联名，与插画师biiigbear在春日带来的治愈猫咪系列联名，此外瑞幸在平日的包装设计上也会随着季节或者节点进行变更。

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由此可见，包装设计已经成为瑞幸的营销手段之一，或者可以说已经成为茶饮咖啡甚至烘焙品牌的营销手段之一。

通过和品牌、IP、艺术家联名合作，能够打破圈层，通过在视觉效果上制造新意去吸引更多消费者，从而借助主要消费圈层的社交传播能力，刺激市场，自发孵化更多流量。
当然联名合作爆火之余，品牌们也需要思考一些细节，比如双方的适配度以及视觉的呈现效果，是否能被大众及粉丝接受。品牌正确联名应当是相互成就，不仅能够体现两个品牌的理念文化，同时还可以互相刺激对方的消费群体，拉动销售。但如果像包装袋和杯套，这类具有非常重要的品牌识别作用的“门面担当”，一旦与消费者预期相去甚远，那营销效果必然要打折扣。