让“GUCCI败诉”的山寨品牌CUGGL 到底什么来头？

对于各行业来说，真假品牌难以辨认的情况时有发生，一不小心消费者可能就将“李鬼”错认为“李逵”。这种情况下，一旦真品牌认定高仿侵害其利益，开始利用法律维护自身权益的情况下，基本都没有山寨品牌的藏身之地。不过，前几天GUCCI以「恶意利用其品牌的商誉和声誉」起诉CUGGL，GUCCI居然败诉了。。。。。。

GUCCI不用多说，即使不买奢侈品的网友应该也认识这样一个国际知名奢侈品牌。而CUGGL又是谁？

2020年，设计师 Kurokawa申请了带有一条手绘的粉红色线条的“CUGGL”商标。这类商标经营范围为服装、鞋类、头饰。2021年，该商标在日本获准注册。

仅靠文字表述可能看不出来哪里不对，那就上图。

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只是样式稍有类似还不算什么，重点是山寨品牌CUGGL后续推出了一款大概18美元，使用该商标的短袖，这件短袖上的商标字母“CUGGL”被图案遮去一大半，保留的部分给人感觉就非常的“GUCCI”，由此山寨品牌CUGGL用意可以说昭然若揭。

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这件T恤出现后，GUCCI方面向日本商标局提出异议。认为这个logo 被“半遮半掩”，会给消费者造成混淆，贬低GUCCI的品牌价值。

确实，两者本来就很像，这么一遮，最重要的区别都遮掉了，可以说“一模一样”了，这不就是在误导消费者吗？

然而，日本商标局认为虽然GUCCI具有较高的知名度，但从视觉、语音和含义上，并没有发现二者的相似之处，不会造成消费者混淆，并据此驳回了GUCCI针对的商标异议请求。

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这个结果就稍微有点让人想GUCCI了！

除了GUCCI外，这位设计师还手握多个“李鬼”式大牌商标，Champion、阿迪达斯、法国鳄鱼、耐克、Prada 、巴黎世家、彪马等等，经过设计师Kurokawa的手，被设计出来的商标真正做到了“似是而非”。

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对此，网友表示：你说不像吧，一看上去就知道从哪个大牌“演化”来的，你说像吧，他确实又自己做了一点变动。

对于品牌来说，尤其是奢侈品品牌，向消费者出售的并非是一件物品的实际使用价值，而是品牌本身所代表的声誉价值，消费者买回去也并不需要大家评点商品材质如何、样式如何，更多地是希望从他人口中说出这件物品所属品牌所代表的昂贵性、稀缺性等等，从而来体现自己的社会地位与身份。

正因为消费者这样的需求，因此为了站在时尚界图腾的金字塔尖，大部分奢侈品品牌都自带「排他性」——确保自己独一无二的地位，确保自己清晰的认知度。而对于所有山寨货来说，认知度就是王牌。瞄准山寨，就能借势正主的品牌知名度，从而为自己牟利。但因为打着正主的名号出山，迷惑性和欺骗性总让这些山寨品牌得不到好眼色。但随着年轻文化的渗透，很多奢侈品牌在面对山寨时也收起了一味强势的做法，干脆“打开格局”，亲自亮出底牌，大大方方玩起了“山寨梗”，打开了营销新思路。

比如上述中败诉的Gucci，早在2018年早春系列就将品牌名写作“GUCCY”，2020年还卖起“假货”，推出了“Fake/Not”系列，手袋上赫然印着“FAKE”“NOT”。同属一家母公司的Balenciaga也加入了这一阵营，在其2022春夏系列发布的限量手袋上，明显地将Gucci的经典双G老花改成用Balenciaga首字母B创作的双B标志，还直接印着“This is not a Gucci bag.”

此外，还有各大品牌的联名款产品，当两个品牌的logo融合在一起，就像极了“山寨思路”。

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果然只有魔法才能打败魔法。

虽然不论国内外品牌都打开了思路，“走自己的山寨，让其他山寨无路可走”，但并非在支持这种擦边侵权，损坏品牌形象的做法，而是另一种意义上的“围剿”高仿生存空间，来弱化其对自身的影响。

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