七夕新品被抢购一空：看来泡泡玛特还很“香”？

最近，泡泡玛特在临近七夕推出的七夕塑料戒指盲盒，再次引发了热度。

网络图片

据相关媒体报道，泡泡玛特在七夕前一周推出了戒指盲盒系列，该系列一共九款常规款和一款隐藏款，每款戒指盲盒里包含了一个公仔和一枚戒指，包装也被设计成系着丝带的戒指盒。盲盒分别于7 月 28 日、29日在线上线下平台开售。

因为戒指盲盒太受欢迎，所以门店开售当日就被抢购一空。线上平台搜索关键词，也显示79元的新品浪漫指尖系列场景手办盲盒已经售罄。

网络图片

值得一提的是，在咸鱼等二手交易平台上，该系列盲盒交易仍在如火如荼的进行，且价格也较79元的标价高出数倍不止——不同戒指手办的价格在194到2588不等，其中DIMOO、潘神、毕奇等热款价格超过200元，隐藏款SKULLPANDA价格直接被炒到了2588元。

上线即引发抢购狂潮，如此看来外界关于泡泡玛特“炒不动”的论调也许不可尽信？泡泡玛特仍然是最火的“娃”？

对于这些问题，下面这几组数据也许能从中得到想要的答案。

资本市场上，8月3日，泡泡玛特收盘价17.22港元，连续六交易日低于20港元线，市值仅240.66亿，创下历史新低。与2021年2月26日1493亿港元高点相比，缩水超1250亿港元。

很明显，泡泡玛特相较于巅峰时期市值严重缩水。

网络图片

二手交易市场上，虽然新款上线仍然有不少消费者趋之若鹜，但实际上很多经典款“娃娃”跌得厉害。有二手卖家表示曾被炒至万元的未拆封SPACE MOLLY 1000%，目前价格为5000元左右，已经跌至4999元发售价；而同一款式的400%规格产品，也跌破了1000元；另一款Keith Haring1000%规格的发售价为5999元，如今破发至5000元。

网络图片

盲盒之所以价格被炒至如此高，是因为限量发售的前提下，部分消费者将其视为具备投资价值的珍藏品。而现如今，几乎腰斩的价格则代表了热度的褪去，“消费降级下，人们对于盲盒的投资价值表现不太看好”。

除了曾经的“珍藏款”价格大跌，当前发售的珍藏款价格相比于过去也在下调。比如泡泡玛特5月份推出的三款MEGA珍藏系列。以新版SPACE MOLLY 可口可乐为例，去年款最高曾炒至万元以上。而今年新款在闲鱼上的报价普遍在6000元左右（1000%），而400%的产品报价多在1500元以下。

无论是珍藏款价格跳水，还是新款的价格不如旧款，这都说明市场的热情在消退，曾经那些“非理性”的一掷千金的想法开始回归理性。

网络图片

虽然盲盒曾凭借着情绪价值的传递，成为年轻人戒不掉的精神按摩，但在当前疫情影响下，消费者的消费理念回归理性，盲盒价值的泡沫被一点点挤掉。另外，随着更多玩家入局潮玩市场，盲盒经济进入到相对成熟的阶段。泡泡玛特“IP+盲盒玩法”的竞争优势不显，万物皆可盲盒的时代，泡泡玛特未能有出圈作品，这就导致了品牌吸引力持续下降，进而影响到用户的消费甚至复购行为。

所以，泡泡玛特到底还香不香？