雪碧“换装” 网友：一下子不清凉了！

雪碧的绿瓶包装突然要改为透明塑料包装了，这一“换装”消息近日引发了热议。

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从1961年开始，雪碧饮料刚刚面世就是用绿色瓶身包装，延续到如今，已有60 年历史。绿瓶几乎成为雪碧饮料的招牌，更是无数人的童年记忆。因此，雪碧“换装”的消息一经曝出，就在网络上引发了巨大的讨论。有网友表示，“绿瓶变透明包装感觉少了点灵魂！”“一下子感觉不清凉了！”“青春没有了！”

网友评论

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对于突然换装，可口可乐方面表示目前雪碧使用的绿色瓶子含有无法循环利用的绿色聚对苯二甲酸乙二醇酯(PET)，这种物质通常只被回收到一次性用品中，而不是其他瓶子。另外，绿色瓶子在分拣过程中必须与透明塑料瓶分开处理。相比来说，使用透明瓶可以减少塑料垃圾的同时，处理过程也简便很多。

除了雪碧瓶身由绿色转为透明，据了解，雪碧还将使用改进了标志和包装设计的全新视觉识别系统，将在世界各地提供一致的外观和声音。在这些改变之外，仍将保留在雪碧标签上使用绿色色调，包括突出的“回收我”的信息。

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事实上，雪碧这波“换装”之所以引发如此答的热议，是因为在雪碧诞生的60年间，“绿瓶”与“雪碧”在消费者心里“锁死了”，形成了长期积累、不断强化的品牌认知。提到雪碧就会想到绿色包装，提到绿色包装就会想到雪碧，这种固有印象让雪碧与绿色包装紧紧捆绑在一起。如此突然宣布换装，势必引发争议。

事实上，这种情况非常普遍，当品牌与某个品类深度捆绑时，当视觉识别系统成为某个产品的标志时，固然能够牢牢占据消费者心智，但却非常不容易打破，因此在包装视觉设计上有所创新就需要下点功夫。

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首先，创新要有一个循序渐进的过程，要给消费者一个适应的过程。比如，雪碧“换装”的消息其实在2019年底就出现了。当时有外媒报道“雪碧放弃绿色塑料瓶”，可口可乐方面把雪碧的绿色透明瓶，全部更换成更加容易回收的透明塑料瓶。但这个要求显然没有得到很彻底的执行，仅标识LOGO商标字体等有一些变化，一些新产品试用了透明瓶。

其次，创新不能完全脱离过去和未来。完全摒弃过去的视觉设计会让消费者感觉非常不适，切断与产品之间认知。本次雪碧“换装”虽然瓶身颜色改变，但仍然保留了绿色色调，让消费者找到一丝熟悉感。

最后，符合当下价值观、潮流走向。本次雪碧包装的转变，核心在于环保，这与当前全球范围内提倡环保、改善环境的主基调是契合的，同时也体现可口可乐公司的社会责任与担当，因此对于它的转变与创新，不少网友也表示，更环保了，可以接受。

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