那些“携宠卖萌”的品牌们：这谁顶得住啊！

注意！注意！今天这期含喵量惊人！

现如今，养宠物的年轻人越来越多，尤其养猫猫狗狗的朋友。养宠物的人多了，需求也开始变多。品牌们改变营销思路，以“讨好消费者，先要讨好他们的宠物”的思维，在宠物经济上“卷”了起来。

上到几万元的宠物奢侈品，下到瓦楞纸制作的宠物窝。在这个赛道不仅各类宠物品牌飞速发展，连非宠物品牌也或跨界营销，或直入赛道。

这不，每个星期四都很疯狂的肯德基，和宠物品牌“未卡”推出联名猫窝。

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这款猫窝设计的可以说是非常走心：猫窝以经典炸鸡桶为设计原型，整体呈桶型，近半米高，瓦楞纸环保制造。上面是敞篷猫抓板，下面是钻钻洞，在猫窝侧面还专门加上了鸡腿小插画，试问哪只小猫咪看了不迷糊。

当然，铲屎官看了也非常迷糊，这就导致限量的1800个猫窝瞬间抢空，幸运的铲屎官早已配合主子晒美照，手速不够快的铲屎官只能暗暗发誓下次再战！

趁着炸鸡桶猫窝的热度未散，肯德基乘胜追击，又于近日推出了买「亲崽套餐」就送逗猫棒或打鼠盒的活动。有一说一，看看这两款周边，再配合这些小猫咪，是不是谁看谁迷糊。

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事实上，不只是肯德基，麦当劳也曾联手饿了么推出汉堡猫窝。麦当劳猫窝一共有三种款式，分别以麦当劳单品吉士堡、巨无霸和麦香鱼为灵感设计。当时麦当劳猫窝也是以限定的形式呈现，只要购买指定套餐就能随机获得限定汉堡猫窝一只，全国限量十万份。

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其实除了肯德基、麦当劳这两个利用宠物经济来搞事情的品牌，不少品牌都看到了宠物经济带来的新增长点。必胜客的猫窝，麦当劳的喵喵薯夹系列周边以及猫咪节日表情包，星巴克的猫爪杯，还有奢侈品牌动辄上千上万的宠物用品，无一不昭示着宠物经济对于品牌们的吸引力。

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而萌宠经济之所以能成为品牌新的增长点，关键在于庞大的市场需求。据《2021 年宠物消费趋势白皮书》显示，宠物市场规模接近 3000 亿元，且正步入稳定成熟发展的阶段。这其中，年轻人正成为不可忽视的养宠主力军。

这就要求品牌放下高姿态，通过萌宠元素来拉近与消费者之间的距离。以这种更加感性的方式来替代传统的商家和消费者之间的关系，不仅满足爱宠人士们的情感需要，还能够寻找到全新的增长点。

不过，从上述这些猫咪营销来看，品牌的活动都离不开限量限购这样的词汇。当然，限量限购能够在短时间内为周边带来更多流量，更多讨论度，成为消费者们争相追捧的对象，但过度的饥饿营销反而会引发消费者吐槽，并且在互联网的推动曝光下可能引发扰乱社会秩序的天价二手倒卖行为，这样一来对于品牌来说反而得不偿失了。

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