1500的长条凳，上千的曲别针，到底是不是“智商税”？

提到ZARA、HM,大家能想到什么？没错，快消品服饰。

但其实zara和hm这些快消品牌早就不满足于服饰，纷纷涉足家居领域。比如ZARAHOME,它最初是 Zara 的家居部门，隶属于 Inditex 集团，以销售家居用品及室内装饰品为主，香薰、茶几等等。

一直以来，ZARA HOME宣传的都是从生活中汲取灵感，进而赋予到每一件产品上，整体色调极简大气，代表着近些年比较热门的“素食主义家居”的发展趋势。

相比于设计师家居品牌，ZARAHOME一直以超高性价比受到人们追捧！

不过，这个颇受欢迎的品牌近日推出了一款再生木窄长凳，无论在性价比还是设计上，对于国内消费者都有一种蜜汁“设计”的感觉，我们一起来看看。

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图上这款长凳，标注为“再生木窄长凳”，售价人民币1599元！很多网友表示长得确实很素雅，有“素食”那味儿了，但这个设计好像和老家吃席的长凳子没有什么区别啊？！所以，1599元就为了买个长板凳回家嘛？

这给一些“家居抠搜博主”看了，不分分钟百元内搞定这样一张凳子，反手含泪转个1300块完全没问题啊？

翻了翻以往的物件，发现这样品牌溢价的商品还有不少呢！

比如Zara Home推出的一款Recycled Wood Stool（回收木凳）。据介绍，这是一款设计独特的凳子，因为采用天然材料制成，每个出售的凳子都是不一样的。您可以将它用作座椅、桌子、放书架子或者摆放植物等，同时，这款 Zara Home 凳子非常适合放在卧室中，在穿鞋时使用，或者当作床头柜放置，甚至是用来爬上壁橱来拿东西。你不仅可以经常使用它，它还能给你的家里增添装饰感。

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就是上面这个凳子，它的价格为 79.99 欧元（人民币564.5元）。

所以这和电商平台上30、40一把的手工凳子有什么不同？设计的亮点凸显在哪？

确实，将木制品进行回收，从而获得再生木材来制作凳子，转化为新的资源，确实能够极大减少原材料的消耗。但它的设计亮点在哪？而且这种再生木凳是100% 回收木材，清洁时要避免弄湿，因为木材可能会损坏。
所以拼多多搞一个30多块的凳子不香嘛？500多块、1500多块的凳子，可以但完全没必要啊！

这品牌溢价的效果着实让网友惊了：他本可以直接抢我1500，却还给我发个凳子！

事实上，不仅是快消品品牌，奢侈品品牌带来的品牌溢价的问题也不遑多让，比如几千块的曲别针，钥匙扣，电话绳发圈，上万的编织草帽等等。

可能为了“配得上”产品高昂的价格，他们在文案上特别用心：汲取怎样的灵感，展现材质的天然美感、独特的形状，加上品牌独有的标识，凸显个性主张。

蒂芙尼纯银纸夹书签(Paper Clip) 售价人民币1450元

虽然大部分人都对这些产品嗤之以鼻，但很多产品在页面上仍然显示售空，这就说明他们还是有市场。所以存在即合理？这产品可能压根就不是月薪3000的人应该考虑买与不买的。

蒂芙尼纯银钢丝球 售价人民币 81,000元

由此我们可以获得品牌溢价的秘密——通过自身品牌的打造和建设，比如名人带货、身份情感认同、品牌价值输出等等，做出一个高级美好的造梦空间。这个空间不但能给品牌带来可观利润，还能精准区分消费人群，从而助力品牌获得消费能力更强&黏性更稳定的顾客群体。

巴黎世家的钥匙串手链 630英镑

对于顾客而言，愿意花费成本去支付品牌溢价的人，已经不仅仅是为了产品的使用或者果腹价值，而是为了实现“在使用或者果腹这件事上我可以花上千、上万甚至更多”的另一重价值——获得品牌光环下的符号标注，为自身社交、社会活动资本添砖加瓦。

最后，想告诉大家的是，作为普通消费者，不想沦为韭菜被割，那就要在纷乱的商业信息中仔细甄别，保持头脑清醒。要下手时，看看工资卡的数额，想想信用卡额度，心自然静了！

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