大润发卖菜卖出“新高度”！网感文案笑点满满！

随着情况好转，上海终于在近日又升腾起了缕缕烟火气。在这个时刻，大润发精准洞察到魔都人民的采购“心声”，用幽默的文案迅速出圈，俘获了一大批消费者。

5日，有不少网友发帖称，在上海多家大润发超市张贴了多张产品海报，海报文案幽默风趣，非常上头。从网友曝光的图片来看，一部分蔬菜被打入“冷宫”，一部分商品则被划入了“顶流”位置。

截图

比如，曾经的“保供主力”土豆、洋葱、包菜、胡萝卜、西葫芦以及上海青，这些曾经在过去两个多月占据了魔都人民餐桌的菜蔬都被贴上了“冷宫”的标签，而“究竟是错付了”“这两个月，我们爱过”“本葱再娇艳，又给谁看呢”这些网感十足，又颇具拟人化味道的对白可以说“笑”果拉满，一下子引发市民共情与热议。

截图

截图

而划入顶流的商品则包括可乐、咖啡薯片、西红柿、大蒜小葱等等在疫情期间不太常见的菜蔬与商品。而“菜不在青，有蒜则名。菜不在多，有葱则灵。无论与水还是与土相遇，总要欢欢喜喜的发芽。”则是疫情期间魔都人民心情的真实写照。

网络图片

网络图片

毫无疑问，这一波文案瞬间引发不少网友对刚刚过去的封控日常的回忆。有网友还表示“冷宫”蔬菜还有青椒、茄子、白萝卜、花菜。

评论

还有“甄学”网友将文案与《甄嬛传》相结合，画面一下子更加生动了。（果然，万物皆可“甄学”！！！）

截图

截图

以人的口吻来说出大家的所思所想，配合互联网基因的流行梗，不仅调动消费者的购物兴趣，趣味的分区能够帮助消费者快速选购，还让人耳目一新。

大润发这波有趣有爱的文案，不仅以调侃的方式让文案传达幽默感十足，还精准地触达到消费者现实生活，真实再现上海封锁时期的众生态，与上海消费者达成情感共振共频，同时也让人们真切的感受到上海这座城市全新复苏。

从深层次来讲，这波文案设计不但体现了大润发的细腻洞察，对消费者的喜好了如指掌，又从侧面凸显大润发作为物资保供企业的抗疫贡献，陪伴上海消费者度过艰难时刻，鼓励大家更积极的态度回归生活，进一步传递品牌的温度。

从大润发此次出圈的文案来看，好的文案不一定要突破眼球，剑走偏锋，挑战受众底线。只要立足于品牌、产品（服务）、消费者三者，以此为基础来构建应用场景，通过走心而不低俗、媚俗的文案布局，搭配上精准设计营销策略，一样可以直击用户需求。如果一味追求“打造爆点”，毫无底线的想要“出众”，那么最终“你”会为所谓的“出众”付出代价。

--end--