雪碧logo新升级：失去了爆炸感还够清爽吗？

日前，可口可乐在官网介绍，旗下的第二大品牌雪碧推出了它的第一个全球视觉识别系统。这个由知名设计公司Turner Duckworth设计的首个全球视觉识别系统 (VIS)包含了全新的升级logo以及包装设计。目的是希望能够在全球范围内提供一致的外观。

那么这个全新的logo以及外包装设计有哪些改变？

​（左：旧         右 ：新）

​（左：旧         右 ：新）

从此次视觉方案的设计来看，新的logo去掉了标志性的爆炸形外框，英文「Sprite」从倾斜的角度变成了水平排列。旧标志中字母“i”上的黄色圆形没有了，仔细观看发现个别字母变得更加圆润整体名称变得更加简洁。

除了logo的变化，包装设计也有很大突破。

包装设计保留了过往可识别的绿色色调，以瓶装为例，雪碧无糖版的设计采用黑色字体黑盖，雪碧常规版则是白色字体绿盖。

新包装

除了产品上使用全新的logo以及包装设计外，周边产品也随之更新。

周边产品

这样看来，黑色字体在周边的演绎上更有辨识度，越发有了潮牌的意味。（参考一下美国潮牌supreme）

潮牌supreme

事实上此前，雪碧也曾有升级logo与包装的动作。在今年初发布的柠檬薄荷味无糖新品，就采用了黑色logo和黑瓶盖，同样去掉了爆炸边框以及标志性的黄色柠檬元素。中文字体也由倾斜变成了水平排列，部分笔画变得更加规整。

无糖包装

能看出来品牌是想传达一种简洁高级的理念，但很多网友反而觉得这样的设计有了一种浓浓的“盗版”风格，“怎么看怎么像‘雷碧’”。

因此，雪碧这次在新广告中出现的全部都是英文版本，不得不让人猜测其有可能不再使用中文“雪碧”，所有的logo将统一为“Sprite”英文标志。这样或许能从战略上瓦解“雷碧”的出现。但没有中文标识在国内是不允许销售的，不知道雪碧方面对此有什么​解决办法？​

网友评论

雪碧自1961年推出，品牌视觉一直在不断地更新换代，但无论如何变换，其蓝绿色贴纸和蓝绿或绿色透明瓶基本是固定的，也给消费者留下了深刻印象。因此，对于这次全球性统一的新视觉识别系统，有人觉得时尚，有人觉得简洁是有了，但不够清爽，不够有辨识度，还不如原来的好看。

网友评论

网友评论

纵观近些年品牌的视觉符号变换，能明显看到大家都在追逐简洁、干净的视觉效果，逐渐缺乏了个性、失去了对比，有时甚至会接连撞款，让人怀疑是否同一个设计师设计。就比如失去爆炸感的雪碧，你一眼看过去会不会以为“supreme”新增了一版视觉颜色？

大家对各品牌越做越简洁的logo怎么看？

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