囤菜“新格局”：先确立一个小目标，比如我先种块地！

疫情之下，诞生了众多“想不到”。比如，想不到天天吃外卖的我，会有一天自己种菜？想不到定时抢潮牌的你，会有一天在零点蹲守各大抢菜APP。想不到早八打工人的出行工具有一天会变成共享单车。

但最意外的想不到，是盒马生鲜上线了预售红薯地！

（盒马生鲜：想不到吧，我开始“卖”地了！）

前段时间，有网友准备打开盒马APP囤一波物资，却发现盒马上架了红薯地。规格分别是5平米和10平米，且都是预售。

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都说潮流是个轮回，这一瞬间不禁让人回忆起了那些半夜起来上网“偷”菜的行为。

难道这是“QQ农场现实化？”

据平台介绍，红薯地位于北京密云，（所以只有北京地区的消费者可以购买）每5平米可种出35斤红薯，5平米和10平米的红薯地售价分别为199元和339元。

消费者下单后，盒马派送认领卡，消费者收到卡后可与客服预约时间、认领地块，看望地块。红薯种植由国内资深红薯专家全程技术指导，等到9-10月红薯大丰收，消费者还可以亲自去体验采摘收获。

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这样看来，有一丝丝熟悉。这好像是“周边一日游：采摘草莓、苹果、西瓜、桃子”的进阶版——认养农业。

事实上，认养农业并非首次出现。早在2015年，辽宁省盘锦市就率先开创了“认养农业+互联网”的耕种新模式。消费者通过认养一块稻田来亲自体验农耕的收获，农民朋友通过这种全新的模式增加了收入。

 此外，市面上“认养”模式最为人熟知的莫过于“认领一头牛”。凭借“认养”的故事，这个互联网网红品牌迅速崛起，在2021年创下了将近35亿的营业额数据。后续，“认养一头牛”将认养模式不断升级创新，推出了云认养、联名认养以及实名认养三种模式。如此一来，品牌不仅与消费者在多个环节产生了互动与连接，更重要的是让产品链条更加公开透明，一举解决了传统模式里，全程生产链信息不透明的行业痛点。

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回到盒马此次的“认养红薯地计划”，之所以能掀起这波讨论热度，是因为恰逢“囤菜”时机，这个时间点网友围绕囤菜讨论的不亦说乎，盒马上线这样一个“稀奇古怪”的“菜品”自然吸引眼球，让人感到不可思议，又令人忍不住想去尝试一番，从而吸引更多流量，同时借助当下人们强烈的社交需求，形成了话题热度。

但想要效仿的品牌也要注意，猎奇式营销虽然能引发受众好奇，但也要注意适度，一旦拿捏不到位，可能产生反向效果。

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