膜法世家“海豚音”广告翻车：这“魔”法可不兴用啊！

前几天，我们说过ulike出现在电梯楼宇内的魔性广告，引发了众多网友和媒体的吐槽，谁能想到这几天又有一款魔性广告现身电梯楼宇间。部分网友及媒体称其为“阴间”广告。

3月20日，膜法世家推出了一款叫做“海豚皮仿生面膜”。为了体现产品特点，膜法世家用一头真实海豚出镜，再把海豚音通过后期特效，变成一句句能令人听懂的话。

能理解品牌是想体现“海豚皮仿生”这个产品卖点，而且是想利用海豚的俏皮可爱加上创意文案，来吸引消费者。

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但这条视频内容一经出现，就引发了消费者极大的“不适”。

大致总结了一下，不适来源于以下几个点：

第一是密闭空间，搭配上海豚尖锐的叫声，实在不是什么美好的体验。

第二是利用真实海豚来进行演绎，是一种赤裸裸的动物表演行为。这种做法一旦广泛流传，可能会被其他品牌所学习，这非常不利于动物保护。

​第三则是内容演绎上，真实的海豚+“仿生”海豚皮，势必会让人联想血淋淋的场景，令人产生不适。

在愈演愈烈的吐槽声中，膜法世家撤下了电梯广告，并发表致歉声明。

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从道歉声明可以看出，对大众的三个质疑点，膜法世家回应了两个“没有、不含”，对于广告内容给消费者带来的不适，没有提及。

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另外，比较有意思的是，这则道歉声明不仅出现在其加了热门话题#海豚皮仿生面膜#的官方微博内，还出现在了电梯楼宇间。

难道真如网友所说：这是在蹭自己的负面热点吗？

另外，有网友还注意到，虽然线下楼宇电梯广告被撤掉了，但线上平台的物料却好端端的在那里继续“发光发热”。

所以，如网友所疑惑的“道歉信的作用是什么？道歉信是给谁看的？如果是给普通消费者看，会一边道歉一边继续物料满天飞？”​

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广告的价值不仅体现在推广商品上，这只是第一层意思，深层的价值是需要受众与广告内容产生共鸣，这就需要广告有创意，有共情感，或者说跟社会热点结合，或者是回应解决社会关切等等，这才能实现在社交媒体的自发传播。

另外，广告的存在还需要商家警惕其会不会带来负面舆论，从近几年的广告翻车案例来看，凡是影响用户体验、公然冒犯某个群体、公然挑战道德底线等等广告行为，最终都在大众的讨伐声中败下阵来。

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从去年底“还我清白”的“抖机灵”广告到到如今海豚音诡异阴间营销，膜法世家的“翻车”并非第一次。对此，膜法世家是不是要考虑一下问题究竟出在哪？

难道真如网友所说：以翻车广告来创造更大的话题讨论度，进而实现推广新品的营销目的？

事实究竟如何，相信网友自有定论。

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