钉钉“换装”：品牌logo换新有什么用？

细心的网友最近在打卡上班时，可能会有一个疑问：“钉钉”感觉好像和之前有点不一样，但又好像完全一样？

“难道是眼花了？”

我明确告诉你，你没有，钉钉确实不一样了，它换logo了！

新Logo保留了原有的“翅膀”轮廓，但整体重心变了。之前的的Logo视觉重心在“闪电”上，新Logo视觉重心则在“翅膀”上。

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事实上，大部分人应该都没有察觉到钉钉logo变了，直到它上了热搜#钉钉发布新logo#。仔细看这个logo能发现确实有些不一样，除了上面提到的翅膀重心改变，背景色也由统一的深蓝色变成了渐变蓝色，而且Logo里面的翅膀也更加圆润。除此之外，logo的图文版相比之前则把圆框去掉了，官方给到的解释为：是为了凸显钉钉提倡开放的品牌主张。

嗯？仔细品品，这句话好像越品越有意思。

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每次互联网大厂的logo变换都几乎能引发一波讨论。

比如早前小米花200万，邀请国际知名设计师原研哉，历时三年设计的一款“全新” logo。

从方到圆，引发了众多网友的吐槽：妥妥的智商税啊！

再比如美团logo的变化，从早前的扁平化形象，融入了更多的立体元素。不少网友都调侃：感觉有点丑又有点可爱是怎么回事？

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logo作为品牌标识，是消费者认知品牌的基础性符号。从诞生起，就担负了被消费者识别、辅助品牌价值传播的责任，是品牌营销环节中不可或缺的一部分。

不论是被吐槽为“智商税”没啥变化的小米新logo，还是引发调侃的美团logo甚至京东logo，这些品牌换logo的举动，一方面是想让原有视觉符号给消费者耳目一新的感觉，让品牌更加贴近消费者，另一方面就是制造新的话题。

即使如小米logo被吐槽为智商税，但也不得不承认小米新logo的诞生完成了它的这一重价值——品牌通过新logo产生了可供消费者讨论的热点，引发了网友的自来水式互动，这在某种程度上不但强化了品牌理念，还进一步放大了品牌的营销势能，可以说是一举两得。

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