“卷”起来！奈雪的茶全线产品告别30元！

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新式茶饮品牌奈雪的茶于近日宣布大幅度降价，推出9-19元“轻松系列”茶饮，并承诺每月上新一款20元以下产品。

从奈雪的茶小程序中的菜单价格可以看出，其菜单上“3字头”产品已悄然不见，价格都有所下调。比如霸气芝士玫瑰草莓覆盆子调价前为32元，调价后为29元。此外，菜单上14-25元成为奈雪茶饮主力价格带，近6成产品处于这一区间。比如早前29元的霸气芒果/西柚，现在推出了19元的轻松芒果/西柚，降价高达10元。

早前，喜茶也曾下调产品价格，并于2月中旬宣布门店全面降价，所有产品降至30元以下，并称“今年不涨价”。

网红茶饮的大幅度降价，对于喜好奶茶饮品的消费者来说实在是一个“利好”消息。

不过，在其他行业不断透出涨价的声量中，高端茶饮品牌却在逆势降价，这意味着什么？

疫情影响下，消费者“花钱习惯”有着明显变化，从消费升级到“在消费降级中进行升级”。也就是用更少的钱买到性价比更高的产品，性能和品质依然是刚需。

新式茶饮品牌接二连三的价格下调可以说顺应了消费习惯“紧缩”的现状。

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同时不论是奈雪的茶阶梯性定价的操作还是喜茶门店全面降价的举措，产品都会更加大众化，更加亲民化，这不但更有利于品牌寻求下沉市场，也有助于为品牌引流，获取新增量。

当然，比较重要的一点在于，品牌在调整价格后，对于产品品质的把握应该更加严格。比如原材料使用等问题。如果价格下去了，用料也降低标准，那么这样的降价又有什么意义？毕竟，入口的好坏才是消费者对于这些饮品品牌最终的评判标准。