冰墩墩开口“说话”了？网友：使不得使不得！

 是谁在2022年开年拿到了晋江大IP剧本，成为了爆火“顶流”？

除了谷爱凌，那必然是冰墩墩。

究竟有多火？

传播方面：

一周内在微信相关推文2w+篇

微博热搜70+次

抖音话题播放量达45亿次

小红书冰墩墩等话题浏览量3000万次

销售额方面：

线上线下卖断货

亚马逊热销榜第一

日本二手网站，5万日元/一只“墩儿”

粗粗一看，也就一般般火啦！

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不过，这样一个“顶流小熊猫”，在近日遇到了“出道”以来的第一次危机！

2月8日，在一段流出的视频中，冰墩墩在镜头中与运动员进行远程互动。随后，令人震惊的一幕出现了，“冰墩墩”以沙哑但不磁性，雄厚且粗旷的男性声音采访了对面的运动员。

这就好像，童话故事里的公主优雅又轻盈俏皮的走来，撩动耳边的碎发，对你喷出了一口带着大蒜味儿的香气！

这足以让人半夜睡觉被噩梦惊醒！（没有针对任何工作人员的意思！）

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从网友的反应来看，冰墩墩的开口说话，让很多网友感到不适。

“求一个没听过冰墩墩说话的耳朵”

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“无法接受被具象化”

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“是有效打击黄牛的手段”

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对于此事，有网友在抖音北京2022年冬奥会官方账号下评论“冰墩墩为什么要说话呀”。
北京2022年冬奥会：“那是假的”“我们很生气”

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有的网友可能要问了，“冰墩墩说话为什么会造成如此大的反应？”“反应是不是太大了？”

根据国际奥组委规则，吉祥物不能有性别的差异，而一旦说话就很容易分辨性别。因此，北京冬奥组委在与动画电影《我们的冬奥》制片方签订协议时，写入了“使用‘冰墩墩’‘雪容融’形象时不能说话且应当性别中立”的条款。同样，在制作冬奥会宣传片和拍摄冬奥会相关的电影视频时，如果出现“冰墩墩”和“雪容融”的形象，一般来讲都是不能说话的。从法律的角度看，这就相当于把国际奥委会的规则转成合同条款进行约束。

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从情感角度来讲，IP形象的诞生本身就有很深刻的含义，是一个独立且具有灵魂的个体，是真实存在的美好想象的化身。用现在的话来讲就是有人设在其中，如果使用人设之外的动作、语言或者行为来展现，那势必会造成在粉丝群体中的“榻房”。

从冰墩墩的官方宣传片中，我们就可以看出冰墩墩的就是一只进入了奇幻洞穴，获得了超能力塑身衣的熊猫，本身具有浪漫奇妙的童话色彩。作为一个二次元IP形象，在现实世界中无论是谁在扮演，只要穿上冰墩墩的皮囊，那么扮演者本身就代表了冰墩墩这个形象，因此出现很多额外的动作行为是绝对不允许的。

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早前，上迪玲娜贝儿的“下头”事件，就反映了一个IP形象人设的重要性。有粉丝爆料，在生日之际花钱去迪士尼圆梦，排队两个小时。结果在互动过程中，摇尾巴的要求没有，还被“玲娜贝儿”指着出口示意离开，比完心往地下踩。

善良、可爱、机智、萌态可掬的小狐狸，居然表现出这样不友好的一面，想来哪个粉丝都无法接受。

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此次冰墩墩说话事件，后续被网友贴图对比证实为“假墩墩”说话。不过，由此产生的影响应该也给二次元IP产业带来了更多的警醒作用。奥运吉祥物是奥运会和残奥会大使，它们象征着奥林匹克精神，同时在迎接运动员和观众到来方面扮演着关键的角色。而二次元IP形象也在建立之初就拥有了人设，除了在上线指出要考虑到如何吸引受众，在后续运营中让人设立住并“丰满”起来，也是二次元虚拟IP要面临的考验，另外也要警惕IP形象在运营中的“被动塌房”！

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