鸿星尔克与王者荣耀合作联名款“火了”！

 如果品牌“搞钱”有段位，跨界这种方式一定可以属于王者级别。

不过，有些跨界本该是双赢的局面，结果却“不如人意”。

新年伊始，鸿星尔克官宣了和王者荣耀的虎年限定系列开启预售的好消息，并@王者荣耀官方。从曝光的海报来看，可能是一款鞋。

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一个是头部手游，一个是被网友“野性消费”而出圈的运动品牌，强强联手，“简直不要太期待好嘛！”

不过，相对于评论区网友的各种期待，鸿星尔克的积极官宣，王者荣耀很平静——微博里有游戏周边、有新款皮肤上线等各种消息，唯独对于此事没有回应。

这就让人摸不着头脑了。

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有网友调侃：鸿星尔克连发两条微博的动作，是2022年 “催官宣”的新方式。

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还有网友猜测，官博也是王者迷，在隐晦的催促王者荣耀赶紧曝光新皮肤！

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13日，鸿星尔克再次发微博表示了自己的“相思之情”——“小妲己还没回复克克的第三天，想她。”（目前该微博已删除）

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嗯，安静，王者荣耀还是很安静。

其实更早之前，1月10日，鸿星尔克就曾发布微博表示与王者荣耀联名，推出虎年系列联名产品即将上线！

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对于这条微博，王者荣耀仍然没有任何反应。

这样一方面积极互动，一方面却仿佛“失联”的做法实在让人不适。

不少网友涌到王者荣耀官博下讨论该事件，并且将王者荣耀与巴宝莉联名期间，“提前官宣”的情况拿来进行比对，质疑王者荣耀不重视与鸿星尔克的合作。

在舆论迅速发酵的情况下，14日，双方账号同一时间发文回应。 鸿星尔克表示“合作还未到双方约定的正式官宣时间，但微博运营同学很兴奋，忍不住自己先发了社交媒体”。

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王者荣耀也发文，大致意思为“正在紧锣密鼓准备宣发物料、活动等等。但由于鸿星尔克在王者荣耀不知情的情况下发布相关物料，给网友造成误解。”

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对于王者荣耀回应，网友并不买账，质疑其“太双标”，回应内容是在内涵鸿星尔克。

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还有网友表示，品牌之间的跨界合作并非儿戏，双方合作内容是需要经过明确，“并非说发就发”。

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当然，也有网友表示非常期待双方合作款，准备“买爆”鸿星尔克。

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因2021年的捐款事件，鸿星尔克的品牌美誉度蹭蹭上涨，野性消费支持的网友不在少数。这次官宣出现，“小妲己”又迟迟未路面，网友产生“心疼”小克的情绪也是必然结果。

虽然过程有些曲折，但结果都达到了，既喜欢“小妲己”又野性消费“克克”的小伙伴可以静等联名产品预售了。

不过，话说回来，如果这是一次话题营销事件，那么确实达到目的了——TOP位热搜+官方喊话的方式，联名款未炒先火，实足的赚了一波关注。但这种“无伤大雅”的“翻车”还是不太建议使用。

吸引眼球的方式多种多样，一味的尝试“取巧”的方法，在流量为王的当下，非常不容易把握住舆论的走向。一旦引发网友质疑与反感，就很容易因小失大影响后续一系列合作推广，这对于品牌来说实在是得不偿失。