一波未平一波又起，三只松鼠“水逆”了？

 元旦假期，三只松鼠再次登上了热搜。

起因是三只松鼠被网友曝出3年前发布的“331补脑节”广告图中出现“少先队员佩戴红领巾”，涉嫌违法。

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在被曝光的这组名为“补脑节”的宣传海报中，男女演员分别佩戴红领巾，疑似扮成少先队员，女演员手中拿着“5年防骗 3年补脑”的书籍，而上方则配有“三只松鼠331补脑节”，下方配有“改革春风吹满地 多吃五三没毛病”的文案内容。有法院发文指出，在商业广告中使用红领巾已经涉嫌违法。

有网友表示，“看来三只松鼠真的需要补一补自己的脑子了”。

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还有网友比较细心，发现这些争议性广告内容都是很多年前的，被“用心良苦”的挖出来，感觉是“人红是非多！”

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对此，三只松鼠在假期第三天紧急公关，发布致歉声明：

“向消费者和社会各界表达最诚挚的歉意”，并表示“针对以上问题，公司成立工作组，从广告、官网、产品包装与详情页面等多方面开展自查自纠”。

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不久前，三只松鼠才因为模特妆容陷入质疑。有网友晒出三只松鼠2019年10月份的产品宣传海报，因海报中模特的“眯眯眼”妆容，部分网友认为三只松鼠在故意丑化国人。

对于“模特海报涉嫌辱华”的争议海报，三只松鼠还能够从“无刻意丑化、根据模特自身条件来打造”的角度来解释，那么三只松鼠此次被曝光的营销海报就显得“辩无可辨”。

根据全国少工委2005年11月28日发布的《关于中国少年先锋队队旗、队徽和红领巾、队干部标志制作和使用的若干规定》显示：中国少年先锋队队旗、队徽和红领巾、队干部标志及其图案不得用于商标、商业广告以及商业活动。

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从这两次的负面舆论来看，三只松鼠都犯了一个错误——过度营销。

无论是早前的模特“眯眯眼”海报还是正处在风口浪尖的“少先队员”海报，品牌都将“急于表现”“抖机灵”的思维凸显了出来，殊不知这都是品牌缺乏敬畏，缺乏常识，缺乏法律基本知识的表现。

作为本土民族品牌，三只松鼠面对的是国内消费者，所有的营销宣传更应该建立在尊重民族情感、符合国民审美，而非盲目跟风、将具有争议性的符合西方审美的内容用在国内市场，同时置国内法律法规和道德于不顾，频频踩在底线上反复跳跃，这种做法无疑是在挑战国内受众的忍耐程度。

君不见，许多这样做的国内国际品牌，到最后都被国内市场“教做人”？！

《雄狮少年》被“群嘲”、陈漫和迪奥双双道歉、HM品牌门可罗雀、维他奶在线下超市的无人问津。。。。。。

《雄狮少年》上映19天，票房仅2.05亿

这些都无疑说明，失去了底线的品牌在中国市场没有出路。

国人的审美在不断变化，民族自信心在大幅度提升，品牌在做营销的时候，“自嗨”或者“照搬经验”的做法已经非常过时。

当然，“过度营销”的做法也非常不可取。作为品牌方，首要任务是提升产品品质。在此之外，贴合受众并尊重用户群体的审美与情感，坚定政治立场，常怀敬畏，掌握法律知识与常识，守住伦理道德的底线，这样才能实现品牌的长久发展。