14岁跳水冠军全红蝉的最爱 卫龙辣条：管够！

前两天，曲折不断的东京奥运会落下帷幕。

中国奥运代表团以38金32银18铜，完美结束了这趟旅程。除了奖牌榜引人瞩目，许多优秀运动员留下的“名场面”也让人们津津乐道。

这其中，让很多人上头的是14岁跳水冠军全红蝉的“水花消失术”。

首次参加奥运会，全红蝉沉着冷静，以三个满分的大优势夺得东京奥运会女子10米跳台冠军。

网络配图

与“水花消失术”一同被众人所知的还有其接地气的采访。在采访中说过的“爱玩游戏”“特别想吃辣条”“想开小卖部”等朴实的话语，打动了无数网友。随后，“给全红婵送辣条”，成为了相关食品厂商的“头等大事”，相关微博话题也冲上了热搜。

于是在各大品牌送房送车送现金的时刻，卫龙品牌找到了自己的“主场优势”，不但在微博借助这一波热度频频互动，借势抽奖，还送了全妹几十箱辣条。

网络配图

这一通操作下来，可以说给品牌营销提供一个思路——没有一分钱的预算，但却形成了自来水似的推广效果，谁看到这里不说一句“厉害”！

事实上，卫龙辣条的营销风格一直都是走在前列的，虽然没有出现如杜蕾斯那样口口相传的营销文案，但几乎每一次的营销内容都有“出圈”的效果，每一次的热度都能及时地把握住。

比如之前的性冷淡苹果风格。

当时不仅将官方旗舰店整体风格向苹果官网简约冷淡的调性靠拢，还出其不意的为辣条起了一个英文名字——Hotstrip。

名字一出，很多人纷纷找词典翻阅无果。hou 来才知道需要拆开hot与strip单独来解释，一下子让整条创意有了中国人学英语“那味儿”！这一波操作让大家觉得这个品牌，“嗯，很中国，很懂梗”！

除此之外，为了与苹果达成一致，卫龙辣条根据不同用户，分别推出了不同系列，任君选择，可以说将苹果风做到极致，模仿到精髓。

网络配图

再比如之前与暴走漫画的合作。

借助暴走漫画的互联网属性，将卫龙辣条“网红”属性发挥到极致，二者强强结合不仅获得了极大的网络搜索量和销量，还进一步带动卫龙产品打入年轻群体内部，从而获得新的销售动力。

无论是有意识的制造热点，还是看准时机借势热点，卫龙在多次“出圈”营销中都向外界展示了一个规律——有时候激活一个品牌只需要某个点。

当然前提需要品牌本身有严格的品质保证。只有品质得到保证，后续无论是包装的升级换代，屡蹭热度、创意周边等“搞事情”的行为，才会产生锦上添花的效果。

可以说，卫龙通过对市场需求的把控，一步步将自己从“三无产品”做到了辣条NO.1的地位，它不止在90后群体中产生影响，甚至对00后的影响也不遑多让。而一系列的广告营销不仅实现了品牌的年轻化，还让其成为了当之无愧的带货时尚icon。

庞大的受众群体、个性好玩的创意宣传理念，品牌不断向年轻群体靠拢的意识，成就了卫龙，让用户阶层不断扩大的同时，不但赢得了目标受众的好评，也引发其他用户的主动参与、自发传播。