“请吴亦凡代言”？这个品牌“求锤得锤”！

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吴亦凡事件还有什么样的发展，我们不得而知。

但一波三折的经过，

俨然让其成为了当下圈里巨大的“流量吸铁石”。

吃瓜群众到处观望，期盼出现更大的瓜。

而某些蹭热度的企业则打起了歪主意，

摩拳擦掌另辟蹊径，要抓住这样一个热点，

“扶摇直上”。

3日，网络上流传出一张关于哪吒汽车微信群聊天截图。

一位昵称为彭钢的人表示“是不是要给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人”，并表示“哪吒精神就是给所有人重新做人的机会”，同时其表示这样的做法“五分钟出圈”，“大不了，回头官方道歉开除相关人员”。随后部分员工认同，点赞，并表示学习了，一切都可以成为热点。

截图内容随后在网络上广泛传播，引来一片骂声。

哪吒汽车紧急发布声明表示据查8月3日晚，在品牌工作群讨论内容时，哪吒汽车个别人员相关言论严重挑战社会价值观，带来极其恶劣的影响，违背公司原则和宗旨，现决定立刻开除市场负责人彭钢，群里所有发表不当言论的人员同时开除。

随后，稍晚哪吒汽车的投资方360转发哪吒汽车的声明并表明立场，“坚决反对这种恶意炒作行为，这严重违反360坚持的价值观，也严重损害了哪吒的品牌声誉，对此我们坚决要求开除该市场团队及负责人，确保哪吒汽车坚守主流价值观。”

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同时，公司联合创始人兼首席执行官张勇也发声，“这帮人觉得瞎操作的代价无非就是开除一个临时工，我们的回应是要将市场部负责人，以及参与讨论并发表不当言论的半个品牌公关团队全部开除！让他们为自己的言论付出代价！”

果然，五分钟出圈确实被这位彭钢料定了！不过，开除的人成为了自己！“求锤得锤”的故事再次上演！

根据相关资料显示，彭钢曾是乐视控股前CMO、易到前CEO，现为哪吒汽车市场负责人。百科介绍，彭钢拥有16年的广告从业经验，曾担任达彼斯广告中国区整合策略总监，奥美SohoSq广告运营合伙人。

对于哪吒汽车以及资方的迅速动作，不少网友表示确实出圈了，但汽车也更没人买了。也有网友进行了逆向思考，认为其使用的是“反向剧本杀”“反向蹭热度”，“严格按照剧本执行，这波执行力还是可以的。”

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事实上，企业抖机灵、蹭热度“翻车”不是什么新鲜事。

长安福特曾在其官方微博发布一则视频，并配有“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？今日白裙飘飘小姐姐助阵，再现日漫经典场面！” 的文案，同时附带“带你一饱眼福”等话题标签。低俗营销、擦边球的宣传方式随即遭到网友“炮轰”。

同样翻车的还有在郑州暴雨事件中，东风标致的“虚假宣传”。事情起因是东风标致官方发布内容表示可为雨灾提供救援的相关内容。但随后有志愿者留言表示，企业客服表示未收到救援通知，并回复不能提供物资供应，至此舆论沸腾。

以上事件告诉我们：不是什么样的热度都能蹭，不是什么样的热点都可以借用。企业若营销没有尺度，踩在底线上“跳舞”，甚至以虚假、低俗、三观不正为卖点，视“打脸”为热度，再以轻描淡写的一句道歉、开除来收尾，这样只会引来反噬。

现在看来，哪吒汽车紧急公关，开除一半公关团队的做法，却是是给社会大众一个交代，但从反面来说其借助吴亦凡事件来加深公众印象的目的，也的确“出圈”了！

笔者认为，无论哪吒汽车究竟是逆向营销战略，还是本身确实在诚恳向大众认错，顺势而为，都说明营销界的确存在一种暗流，以践踏主流价值观来吸引公众注意力，获得知名度和流量。事实上，这是非常不可取的，逾越了道德底线，在边缘来回跳动的人，最终都会被市场遗弃，成为其中的失败者。