东京奥运会如约而至 中国企业的机遇在哪里？

2020年东京奥运会经历了种种波折之后，

终于如期举行。

虽然延期一年举办，但品牌赞助的热情不减。

以中国品牌为例：

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19日，泸州老窖正式官宣成为TEAM CHINA/中国国家队荣誉赞助商，旗下产品成为中国国家队专用庆功酒。

同一天，vivo官宣成为中国国家女子排球队官方赞助商，陪同中国女排出征2020东京奥运会，共同见证中国女排再创辉煌。

20日，国民现象级社区游戏摩尔庄园手游与中国女足官宣合作，正式成为中国国家女子足球队社区游戏合作伙伴，助力中国女足出征东京。

此外，中国其他代表团热门的国家队基本上也都已经被赞助，包括韩束为中国国家游泳队官方合作伙伴；百度智能云为中国国家跳水队独家AI技术合作伙伴；鸿星尔克为中国轮滑协会战略合作伙伴；IQOO成为国家赛艇队和皮划艇队官方赞助商……

除了赞助出战的国家队和相关运动员外，中国企业还以国际奥委会TOP合作伙伴、参与赛事转播等方式来参与这场国际盛事。

阿里巴巴作为唯一中国公司出现在本次奥运最高等级的全球合作伙伴名单中，其他公司还包括了可口可乐、英特尔等14家企业。根据官方介绍，全球合作伙伴可以在其产品广告中使用奥运标志，例如外包装带有奥运五环的可口可乐。

快手和腾讯则分别获得奥运内容转播权。5月21日，快手与中央广播电视总台签署授权合作协议，获得2020东京奥运会和2022北京冬奥会视频点播和短视频权利，成为全球首家获得奥运会转播版权的短视频平台。同日，腾讯宣布与中央广播电视总台达成官方合作，成为2020东京奥运会和2022北京冬奥会持权转播商。

在奥运会上，全球最好的运动员在向奥运奖牌发起冲击时，而很多公司也在“冲击”，只不过他们争夺的并非奖牌，而是受众、市场以及过后的投资回报。

比如阿里巴巴在5月份就正式启动了奥运营销“加油联盟”计划，以天猫、聚划算和淘宝直播三个业务为主线进行奥运营销。

经常逛淘宝的人能够发现，早在7月23日进入淘宝APP首页，就会有为中国队加油的弹窗跳出来，进入游戏后，完成任务集能量则可以为中国队加油，包括签到打卡、浏览店铺、玩相关小游戏，同时使用获得的能量为中国队加油还可以获得不定数额的天猫红包用于购物，这对提升相应品牌的曝光率和拉升淘宝整体GMV有很大帮助。

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而快手作为国内唯二的赛事转播平台，奥运独家内容的出现有望直接拉动其活跃用户数和商业营收。此外，快手还邀请到了女排、游泳、羽毛球、赛艇、皮划艇五大国家队入驻快手，这将有助于快手进一步与其他短视频平台形成差异化内容，树立自身的特色，让平台形象更加丰满。当然，更加垂直类内容的引入，能够进一步打破用户圈层，吸纳更多的垂直用户来形成自身的粘性用户。

另外，对于赞助国家队或赞助某个运动员的品牌来说，一旦所赞助的队伍在奥运赛程中获得超预期的成绩，对于品牌曝光而言也是重大利好。甚至有业内人士分析称，“很多公司实现新一轮的用户增长和用户圈层突破不是什么问题，这样一来能够让其在行业竞争中获取相应的优势。”

其实，无论是与奥运怎样结合，对于国内品牌来说，只要运营得当，2020东京奥运会都是一次机遇，一个提升品牌竞争力、创造价值的机会，一个打破品牌现有用户群体，冲击更多圈层的机会。当然，也是一个与同行业竞品拉来差距、形成差异化的机会。