美特斯邦威拟出清华瑞银行股权，惨遭滑铁卢

据悉，美特斯邦威发布的半年报显示亏损共4.78亿元，同比下跌246.56％。近日，美邦更是发布公告称，将出售上海华瑞银行股份有限公司（简称华瑞银行）的股份。美邦服饰共持有华瑞银行15%的股份，本次拟出售华瑞银行10.10%股份，并有意继续出售剩余4.9%股份。这个往日的服饰巨头，终于惨遭了滑铁卢。

财务报告

美特斯邦威虽然名字洋气，但它其实是1995年创立的本土品牌。1995年，裁缝出身创始人周成建在温州开出了第一家专卖店。巅峰时期，美邦在全国开出4千家门店，周成建一跃成为中国服装界的首富。内部的渠道覆盖能力和零售营运能力是美邦取胜的重要法宝。但为了寻求快速的扩张，美邦转而采取“轻资产”战略，将最为重要的商品供应链及产品研发外包出去。“虚拟经营”和“加盟经营”相结合的方式让美邦难以实现高效运营，也致美邦陷入高库存、品控差、上令下达效率低的泥潭中，这在快消服装行业，是致命消耗。近年来，美邦多次被监管部门处罚，原因包括“生产、销售以不合格产品冒充合格产品”、“广告引证内容不真实、不准确，未表明出处”等。

除了内部问题，美邦也在外来品牌的夹击下，日渐式微。2010之后ZARA、优衣库、GAP、HM等国际快时尚品牌进入中国，并打入电商渠道。它们凭借更时尚的设计、更快的产品更新速度、有针对性的价格布局、有节奏的开店策略、强大的供应链体系、因地制宜的营销策略以及外来品牌的宣传噱头等持续挤压国内服装品牌市场。

美特斯邦威

总的来说，内外挑战最终导致了美邦的没落。官方也在公告里写得很明白，此次出清资产是为了增加现金流。此后，美邦会以全新的状态回归。到底会是什么样的状态，我们拭目以待。

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