高端彩妆行业在年轻人中的发展

4月2日阿玛尼官方微博正式官宣：演员、歌手、舞者易烊千玺成为阿玛尼全球彩妆及护肤代言人，全新身份演绎多重魅力。随后易烊千玺转发微博：和阿玛尼的合作很愉快，期待未来更多精彩。恭喜千玺身份全新升级，和他一起感受未来新生。

在高端美妆的消费上，年轻一代正以超乎想象的速度崛起。为了更好的吸引这批新世代消费人群，品牌们也正在不断创新与年轻人的沟通方式。从过去大行其道的品牌联名、节日限定、明星代言，到如今的大剧、综艺内容营销成为新宠。相关数据显示，高端奢华美妆品牌用户呈现年轻化趋势。YSL、CHANEL、GIVENCHY和DIOR则超过40%的消费者为95后。18至24岁占据了28%，25-29岁占据29.41%，30-34岁占比21.49%。

自2016年来，阿玛尼的净利润持续向低，2017年净利润同比下跌10.5%至2.4亿欧元；2018年，其总销售额下降8%至21亿欧元，净利润则进一步下跌37.3%至1.53亿欧元。

近两年全球经济有所回暖，带动化妆品消费反弹。随着中国经济的快速增长，我国化妆品消费也迅速崛起。在人们越来越注重自身形象与颜值的时代，化妆品越来越成为一种刚性需求。

彩妆

彩妆

（本文部分文字、图片来源于网络，如涉及任何第三方合法权利，请联系我们删除。其他媒体、网络或个人转载使用需注明来源：“商业百科新媒”。）