COACH紧抓时代变化华丽蜕变

蔻驰，1941年诞生。总部位于纽约。COACH是美国高端生活方式时尚品牌，为男士、女士提供精致配饰与礼品，产品系列包括女士手袋、男士包款、男士及女士小皮具、鞋履、服饰、手表、旅行用品、围巾、太阳眼镜、香水、时尚首饰等。

COACH的产品透过品牌精品店、指定百货公司、专门店及官方网站在全球发售。根据最新发布的2020财年第二季度财报显示，集团期内净利润同比增长16.9%至2.99亿美元，略高于分析师此前预期。Coach依旧是集团业绩增长的主要动力，其净销售额同比增长2%至12.7亿美元，毛利率为69.1%。大中华区的销售额仅占其总收入的15%。

因此，集团在财报中强调未来将把更多的重心转移到中国市场，并将挖掘中国消费者的消费习惯与爱好，这些努力在去年的进博会展区与Coach上海秋冬大秀上就足以见得。工厂直销店飞速扩张，COACH可以通过这些店吸引大量追求性价比的顾客。这些人通过大幅的折扣拎着有COACH大号标志的包包走在街上，等于一个个活生生的广告。

奢侈品曾意味着正式、精细的剪裁和社会地位，但无法确定未来的奢侈品是否还靠这些属性标榜。从菜场大妈品牌到都市女性首选，Coach翻身逆袭，从老气陈旧华丽转身为代表着生活方式的品牌。它的蜕变在于抓住了时代的变化要素，这将给其他的消费品一个新的启示。

蔻驰

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